La D.O. Ribera del
Júcar reafirma su presencia en Estados Unidos
La campaña de
promoción y comercialización en el país norteamericano
comienza y se prolongará durante 36 meses
La Denominación
de Origen Ribera del Júcar ha comenzado una importante
campaña de promoción y comercialización en Estados
Unidos con el objetivo de dar a conocer sus productos,
las excelencias de sus vinos y su gran variedad.
La
Denominación de Origen quiere
aprovechar la oportunidad que ofrece la normativa
vigente y dar el salto al país norteamericano para
realizar durante 36 meses una importante campaña de
promoción.
Este ambicioso
proyecto, para el que se actuará con cautela y esperando
los mejores resultados a corto-medio plazo, es fruto,
según ha corroborado el presidente de
la
Denominación de Origen, Javier Prósper,
“de la filosofía emprendedora de
la
D.O. Ribera del Júcar; estamos llenos
de proyectos e iniciativas y, teniendo en cuenta la
delicada situación por la que atraviesa el sector
vitivinícola en la actualidad, somos conscientes de que
el paso al exterior es importante no dejarlo atrás y
seguir haciendo hincapié en él.
La D.O.
ya comercializa a otros países, incluido EEUU, como
Finlandia, Suecia, Alemania, Inglaterra, Japón, Canadá,
Dinamarca, Irlanda, Suiza, Rusia y Marruecos (vino para
la kosher para la comunidad sefardí), pero rearfirmar
nuestra presencia en Estados Unidos es muy importante
para nosotros”.
ACUERDOS A NIVEL
COMERCIAL
De hecho la decisión
de dirigir las acciones y actuaciones al mercado de
Estados Unidos se tomó después de analizar la
información sobre consumos por habitante y año, la
proyección del consumo en los siguientes años, los
acuerdos a nivel comercial que mantiene Estados Unidos
con
la Unión Europea, en cuanto a la
seguridad de los mercados, a la infraestructura con la
que cuenta tanto el Gobierno de Castilla-La Mancha como
el de España, y finalmente el reconocimiento de los
consumidores norteamericanos para con los productores
españoles.
En base a estas
conclusiones se ha determinado emprender el camino a la
comercialización en Estados Unidos a través de un
programa mixto, que conjugará medidas de promoción y
publicidad y participación en exposiciones para dar a
conocer los vinos de
la
D.O. Ribera del Júcar. Además se hará
especial hincapié en las acciones comerciales directas e
inversas, presentaciones de sus productos en catas
dirigidas a empresarios, consumidores y profesionales
expertos del sector.
CONSUMIDOR MADURO Y
CURIOSO
Javier Prósper matiza
que “hemos tenido en cuenta que el consumidor de Estados
Unidos es maduro respecto al vino, es decir que conoce
los tipos, variedades y países productores”, se trata de
un consumidor “curioso”, que valora los vinos producidos
con variedades diferenciadas y que igualmente conoce el
concepto de Denominación de Origen; por ello
la
D.O. Ribera del Júcar se ha marcado el
objetivo de dar a conocer su vinos, su zona de
producción y sus variedades autóctonas.
Se pretende
transmitir a los potenciales consumidores que los vinos
de esta D.O. cuentan con una serie de controles, tanto
internos como externos, para asegurar, no sólo la
seguridad alimentaria de acuerdo con la normativa de
la Unión Europea, sino también la
trazabilidad del producto final, desde el origen hasta
la botella.
Asimismo, tal y como
afirma el presidente de
la D.O.,
“el objetivo es dar a conocer la calidad de nuestros
vinos, los métodos de nuestra viticultura y la
elaboración, respetuosos con el medio ambiente,
utilizando técnicas que se han ido adaptando a las
nuevas tecnologías pero sin olvidar el concepto
tradicional, teniendo en cuenta que el vino forma parte,
no sólo de nuestra economía, sino también de nuestra
cultura”. El concepto de Denominación de Origen aglutina
tradición, variedades autóctonas, sostenibilidad y medio
ambiente.
www.vinosriberadeljucar.com
Pie de fotografía:
Javier Prósper, presidente del Consejo Regulador de la
Denominación de Origen Ribera del Júcar.
