La Agencia Catalana de Turismo apoya el
turismo de nieve con una campaña de promoción y
comercialización.
Las estaciones de esquí catalanas han presentado en Madrid las
novedades para la temporada de invierno.
Las estaciones quieren reforzar su liderazgo con instalaciones
más eficientes, forfaits más segmentados y uso de nuevas
tecnologías.
Madrid, 15 de noviembre de 2012 – Las estaciones de esquí
catalanas han presentado su nueva oferta de cara a la campaña
de invierno 2012‐2013 en el Centro Cultural Blanquerna. El
evento ha contado con la presencia del Presidente de la
Asociación Catalana de Estaciones de Esquí y de Montaña (ACEM),
Xavier Nolla, que ha desgranado las novedades en las
estaciones de esquí.
Estas acciones se encaminarán a lograr un posicionamiento
óptimo en el mercado español y madrileño. En la misma línea,
se pretende establecer y afianzar las relaciones comerciales
entre los representantes y agentes turísticos de ambas
comunidades.
Las estaciones de esquí apuestan por mantener el liderazgo
Las 16 estaciones
de esquí catalanas se dividen entre las 10 dedicadas al esquí
alpino y las 6 de esquí de fondo o nórdico. Todas ellas han
realizado una fuerte apuesta para conservar su posición de
liderazgo a través de la mejora en la eficiencia de
instalaciones y equipamientos, la utilización de nuevas
tecnologías y la ampliación de las posibilidades de
comercialización, entre otras medidas.
En Baqueira Beret, la estación de referencia, con 110
kilómetros de pistas, se ha trabajado todo el verano para
optimizar instalaciones y mejorar los servicios. Algunas de
las actuaciones más importantes son la mejora y resembrado de
pistas, y la reforestación con abetos y pinos.
También se han reformado y mejorado los equipamientos de los
servicios de restauración y se han introducido medidas para el
ahorro de energía, como la instalación de cañones más
eficientes. Por último, el uso de las nuevas tecnologías se
potencia con nuevos itinerarios en la web, la creación de una
completa aplicación para smartphones, y la inclusión de
imágenes de todas las pistas en Google Street View.
Masella afianza su posición como una de las estaciones
punteras con la sustitución de cañones de nieve antiguos por
otros más eficientes, la mejora de la señalización, la
ampliación del material de alquiler de esquís, botas y cascos,
y la renovación completa de su web.
En cuanto a su comercialización, ha diseñado una amplia
variedad de forfaits y abonos a la carta para todo tipo de
segmentos. Las estaciones gestionadas por el Grupo FGC
(La Molina, Vall de Núria, Espot, Port Ainé y Vallter) cuentan
con nuevos forfaits conjuntos que van a permitir triplicar la
cantidad de kilómetros esquiables sin pagar más. Estos
forfaits, llamados ATOTANEU, incluirán todo tipo de descuentos
y promociones en alojamientos y establecimientos de ocio y
cultura.
La Molina,
la primera estación abierta en España, ha aprovechado el
verano para mejorar y ampliar el sistema de producción de
nieve, que le permitirá innovar la pista La Genciana, hasta
alcanzar 28 km. de nieve producida artificialmente.
Además se añadirán nuevas actividades con máquinas pisanieves
y se mejorará el servicio de webcams.
La estación de
Vall de Núria se ha centrado en las mejoras en seguridad,
accesibilidad y equipamientos. Así se han instalado nuevos
paravientos, señalizaciones, colchones, redes, balizas y
pavimentos; se ha ampliado el parking de Ribes Sud y se ha
dotado de nuevos instalaciones al Parc Lúdic.
Espot Esquí,
Port Ainé y Tavascan han centrado sus esfuerzos en el
medio ambiente, con un sistema de producción de nieve más
eficiente, y nuevas siembras y plantaciones en pista. Han
mejorado infraestructuras y actuado en la conservación y
consolidación de taludes para reforzar la seguridad.
La web skipallars.cat incluirá importantes mejoras en sus
sistemas de comercialización y adaptación a móviles.
La estación
Vallter 2000 ha mejorado la carretera de acceso, ha
renovado parte de su equipo, ha adquirido nuevo material de
pista y seguridad, y ha renovado su imagen corporativa, su
señalización y los uniformes del personal. Su oferta de
productos y servicios se ampliará con un restaurante, un
parque de nieve infantil y nuevos cursos.
En Port del Comte se ha creado un snowpark de uso
diurno y nocturno. La mejora de las pistas y la seguridad de
estas, junto con varias medidas para reducir las afecciones al
entorno acaparan el resto de novedades.
En la estación de
Boí Taüll Resort, se ha arreglado y asfaltado
completamente la carretera que llega desde el Pla de l’Ermita.
Por otra parte, las estaciones de esquí nórdico o de fondo
(Aransa, Bosc Virós, Guils Fontanera, Lles, Sant Joan de l’Erm
y Tuixent‐Lavansa), han trabajado en el arreglo de circuitos,
en la ampliación de senderos para raquetas, en la mejora de la
señalización de pistas y en el arreglo de refugios a pie de
pista.
Campaña de promoción y comercialización
Esta presentación
de la ACEM se enmarca dentro de una campaña de promoción y
comercialización institucional más amplia, promovida desde la
Agencia Catalana de Turismo. La campaña apuesta por tres
líneas de acción complementarias: el intercambio social de
experiencias de usuarios a través del blog http://megustacompartir.catalunya.com,
una macro acción comercial en Las Rozas Village y una jornada
de comercialización con agencias de viajes y tour operadores
nacionales. En palabras de Xavier Espasa, Director de la
Agencia Catalana de Turismo, “trabajamos para poner en valor
la oferta de primer nivel que posee Cataluña en turismo de
interior, de montaña y de nieve, potenciando su promoción
entre el público español”.
Tras el éxito del año pasado entre los aficionados al turismo
de nieve, el blog renueva su apuesta con una combinación de
información útil para el usuario (como previsiones
meteorológicas, información sobre tráfico o fichas completas
de las estaciones de esquí) y la posibilidad de compartir
experiencias a través de redes sociales o de los comentarios
en el propio blog. A esta promoción online se añade una
campaña gráfica en prensa escrita y un spot de televisión de
20 segundos con la canción Te espero en Cataluña, compuesta
por Marc Parrot e interpretada por Beth.
En cuanto a las acciones en centros comerciales, esta semana
se ha organizado en Las Rozas Village una macro acción
promocional con una pop‐up store con información sobre
actividades y propuestas de turismo de nieve. Dos monitores de
esquí han repartido forfait‐flyers con sorteos, vales de
compra y viajes para dos personas a Cataluña. La campaña se ha
completado con un espacio con fondo virtual para fotografiarse
como si los asistentes se encontraran esquiando en Cataluña.
Las acciones promocionales en Madrid se completan con una
jornada comercial que se lleva a cabo esta misma tarde en el
propio Centro Cultural Blanquerna, al que está previsto que
acudan unos 80 agentes y tour operadores especializados en
turismo de nieve y actividades de montaña. El contacto de las
estaciones esquí participantes con estos agentes turísticos es
una de las claves para acceder a nuevos mercados, puesto que,
según Espasa, “Cataluña está ganando, poco a poco, mayor cuota
de turistas internacionales que llegan atraídos por su oferta
de nieve, especialmente los procedentes de Rusia y Reino
Unido, así como también de mercados de proximidad como el
francés”.
Estas jornadas comerciales y acciones en centros comerciales
también se están desarrollando esta semana en Valencia y
Barcelona.
Un sector
puntero en Cataluña y España
Las actividades de
montaña son uno de los principales motores del desarrollo de
las comarcas del Pirineo catalán. Las 16 estaciones de esquí
catalanas oscilan entre 1,5 y 2 millones de forfaits al año
(una cuota del 36% sobre el conjunto de España en los últimos
cinco años), que generan entre 5 y 6 millones de
pernoctaciones. El sector de la nieve genera unos 17.000
puestos de trabajo directos entre estaciones de esquí,
hostelería y restauración, lo que supone un 28% de la
población ocupada en las comarcas de montaña. El volumen de
negocio directo se estima entre los 325 y los 400 millones de
euros anuales y el gasto medio por esquiador se sitúa entre
los 160 y los 170 euros diarios.
La Molina fue la
primera estación del Estado, inaugurada en 1943, aunque la
práctica del deporte en esta zona se remonta a principios del
siglo XX. En los años 60 y 70 el número de estaciones creció
rápidamente y en 1970 se inauguró la primera estación de esquí
de fondo, Sant Joan de l’Erm, que acogió la celebración de los
campeonatos de España ese mismo año. |