Publicidad internacional
Conseguir introducirse en un mercado internacional es una
meta para la mayoría de las compañías en expansión. No debería ser tan difícil, pero
no obstante incluso las grandes multinacionales se buscan problemas por las diferencias
culturales y de idioma. Por ejemplo...
Electrolux, el fabricante de aspiradoras escandinavo, usó lo siguiente en una campaña
publicitaria americana: "Nada chupa como un Electrolux" ["Nothing sucks
like an Electrolux"; además "sucker" es algo así como
"capullo"].
El nombre "Coca - Cola" fué inicialmente representado en China como Ke - kou -
ke - la. Por desgracia, la compañía no descubrió hasta haber impreso ya miles de
anuncios que la frase significa "muerde el renacuajo de cera" o "yegua
rellena de cera", dependiendo del dialecto.
Entonces, Coca - Cola repasó 40.000 caracteres del Chino y encontró uno que sonaba
parecido, "ko - kou - ko - le", que puede ser traducido aproximadamente como
"felicidad en la boca".
En Taiwan, la traducción del slogan de Pepsi "Revive con la Generación Pepsi"
quedó como "Pepsi traerá a tus antepasados de vuelta de entre los muertos".
También en chino, el slogan de la cadena Kentucky Fried Chicken "bueno para chuparse
los dedos" quedó como "cómete tus dedos".
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